上周發了一篇文章，介紹了一下公眾號跟小程序對接的紅利，后來不少朋友問我，微店跟小程序有什么區別？老實說，當我第一次看到這個問題的時候，我是有點懵，沒想到小程序作為騰訊的親兒子，還會有人提出這種問題。

  如果非要把小程序跟微店做對比，那就應該是小程序可以開發成微店，但是微店就只能是微店，如果哪天小程序全面取代了微店、微商城，我是一點也不會覺得奇怪的。既然有不少朋友都這么感興趣，那我們今天就來聊聊這個話題。

  微店最開始可以溯源到2014年，那一年對騰訊來說，是非常有意義的一年，2014年3月騰訊宣布入股京東，徹底放棄了之前屢戰屢敗的電商業務。那一年，微商也開始在朋友圈野蠻生長。

  2014年5月29日，微信小店上線，但是，現在提到微店，估計沒有人會想到微信小店，這里面是有故事的。騰訊在入股京東時，有一個重要的條款，即不競爭承諾，騰訊保證不從事電商業務。而這一條款對于保證京東在中國電商的位置至關重要，同時也是資本市場對京東估值時一個重要的參考。

  在京東上市不到一周時間，微信小店被低調推出，時間把控剛剛好。如果在京東上市前推出“微信小店”，可能對京東的估值、股價都產生不可控的影響。京東此前之所以低價賣給騰訊15%的股份，主要是由于兩點，一是騰訊對于自己上市和估值的推動作用，第二就是微信的入口價值。而從長期價值看，微信的入口價值顯然更為重要，但“微信小店”卻可能讓這個入口價值大打折扣。

  所以，我們看到微信并沒有大肆的推廣微信小店，這更像是微信釋放給市場的一個信號，微商、社交電商，你們還可以這么玩。在微信小店推出來之前，微信公眾號已經對外開放了支付功能，但是企業如果要實現電商功能，需要有很強的技術開發能力，有了“微信小店”，商家就可以實現“零成本”開店。

  果不其然，2014年下半年開始，各種微店平臺開始興起，現在微商主流使用的微店平臺：微店、有贊都是在這個時候做起來的。與其說，騰訊要借助微信小店實現之前求而不得的電商，不如說是騰訊坐等微信電商的發酵，在合適的時機順手再推一把，給合作伙伴一個方向。

  在隔年3月，馬化騰在參加兩會期間，對微商火爆現象的點評，也驗證了這一點，小馬哥曾對記者表示“微店、微商很有意思，這個才剛剛起步，希望很多合作伙伴去做。”

  在微信這樣開放的生態環境中，短短三年間，微商、微店、社交電商誕生了一批估值在10億元上下的公司，如微盟、有贊、云集、拼多多等。在這一波紅利走到頂頭的時候，微信順勢推出了親兒子小程序。

  在小程序上線之初，微信之父張小龍親自為小程序站臺，著重強調了線下線下線下，當然這也是有原因的。在微信小店推出的時候，恰好是電商的紅利期，這一點從天貓雙十一的數據可以明顯看出來，2013年總銷售額是350億元，2014年是571億元，2015年是912億元，這幾年，幾乎都是以60%的速度在飆升。然而，在小程序推出來的時候，線上流量增長已經開始降速，而線下還有85%的零售市場亟待挖掘。

  對于做微商的朋友而言，建議大家不管現在有沒有微店，都開一個小程序微店。估計有朋友要問，小程序主要針對線下，微商又不是做線下的，為什么要開微店？不為什么，因為小程序是微信的親兒子！

  不管是線上還是線下，最為看重的，就是流量（客流），所以，我們今天主要對比一下兩者的流量入口，目前兩者已有的流量入口：

  微店：公眾號菜單、朋友圈、微信群；

  小程序：附近的小程序、統一的小程序入口、搜一搜、公眾號圖文推送、公眾號菜單、朋友圈（太陽碼）、微信群、支持長按二維碼識別、支持發會員卡券（官方的）、支持會員卡直接打開小程序；

  從已有的流量入口，我們就已經可以非常明顯的感覺到微信的區別對待，但這還不是要開小程序店的最重要理由，關鍵還是在未來，我們再來看看微信正在灰度測試的功能：

  1、小程序可直接在手機桌面啟動：

  2016年11月18日，張小龍在朋友圈寫了一句話，并配上了這樣一張圖片，原文是這樣的：

  這臺安卓手機桌面上裝滿了一大堆手機應用，細心的朋友有沒有發現，這些應用可能不是APP，而是正在公測的微信小程序，如果猜測不錯，這也就意味著未來小程序可以直接從安卓手機桌面啟動。

  2、微信搜一搜可以直接搜索到小程序的商品頁面：

  據億邦動力7月4日消息，微信正邀約電商相關企業參與一個名為“推廣內測”的項目，雖然還處于邀請階段，但幾乎可以明確：微信即將實現“商品搜索”，即用戶在“搜一搜”中輸入商品關鍵詞，搜索列表會直接呈現所有以小程序為載體的商品結果，而每一個搜索結果都可以直接調轉到小程序商品詳情頁。

  這也就意味著，如果你沒有開小程序微店，你只能自己苦逼逼的刷朋友圈，刷各種群去推廣產品，但如果你開了小程序微店，就可以直接曝光在9億微信用戶搜索中，9億微信用戶可以直接通過搜一搜搜索到你的產品；

  3、廣告推廣：

  這對微信、對想要利用微信社交關系賺錢的用戶來說，是非常重要的一點。之前微商火爆，誕生了一批估值十億左右的公司，但是微信沒有從中獲得任何收入，但是現在，在小程序搜索中，有了廣告位，這是微信可以直接獲利的。

  同樣的，在初期，這對廣大小程序用戶而言也是巨大的利好。

  舉個例子吧，你還記得廣點通剛開通的時候嗎？現今估值1億美元的一條微信公眾號，當初就是利用廣點通，在短短半個月的時間內，打造出一個百萬級別的大IP。如果說1億美元估值大家沒有切身的體會，那么月收入3000萬，估計大家就比較有感覺了。

  一個是能夠帶給微信收入的親兒子，一個是第三方平臺的微店，你認為，微信未來的流量會傾斜給誰？

  接下來，是我個人對微信小程序未來發展的一些猜想：

  1、小程序入口更多樣化

  比如在搜一搜里面增加一個小程序選項；

  2、小程序搜索排名權衡點擊量

  現在通過小程序搜一搜，是根據關鍵詞匹配度排名的，但是結合百度引擎、淘寶搜索，大家都有經驗，點擊量一定會是一個非常重要的參考因素，也就是說，越早開通小程序，越多人點擊，未來越有好處。

  3、附近小程序出現多種排名方式

  附近的小程序，目前附近的小程序僅僅只是按照物理距離，相信未來，肯定會出臺更多個性化的推薦or排列方式：

  個性化推薦如微信看一看功能，根據用戶的標簽，自動推送相符的熱門小程序，以及朋友都在看的小程序；

  排列方式如淘寶，增加一個人氣排列；

  總而言之，微店在騰訊入股京東的不競爭條款下，未來的市場空間可想而知，而小程序作為能夠給微信帶來收益的親兒子，兩者之間暫時可能會有一些功能重疊，但在未來，微店與小程序根本不存在可比性（現在，基本上微店有的，小程序都有，但小程序要全面取代微店還需要一點時間）。